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干货|API晶型鉴定与晶型定量
关键词:成分分析,产品开发,产品检测及备案 ,功效测试    新闻来源:微谱      发布时间:2019-11-17 18:08      浏览次数:
【摘要】随着民族情怀的上升,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

*近,尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告,报告显示,随着民族情怀的上升,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

在理性驱动下,性价比是消费者选择国货*主要的因素,但品质权重高于价格。尼尔森数据显示,61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里,33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下,会选择便宜的产品。

图1:摘自《尼尔森:2019第二季度中国消费趋势指数报告》

目前,化妆品行业的“跨界“有三种*主流的类型:品牌*品牌、品牌*IP、品牌*艺术设计“跨界“本身在品牌营销中是一个重要的手段,能发挥不同类别品牌的协同效应。以前老听人家说“隔行如隔山”,好像不相关的行业真的差很多,现如今眼看着演戏的都去唱歌了,唱歌的都去说相声了,说相声的跑去做主持了……各种“跨界”在生活中进行的如火如荼!

在时下年轻大众化的商业竞争中,跨界营销确实是不错的选择,那我们一起来盘点下化妆品当中有哪些跨界营销的产品吧。

大白兔系列香水,护手霜

为了让品牌打进年轻群体中,已经“60岁”的大白兔再次玩起了跨界营销。5月23日,大白兔奶糖联合气味图书馆推出快乐童年香氛系列日化产品。这是自推出润唇膏后,大白兔在化妆品市场的第二次尝试。“气味图书馆”与“大白兔奶糖”联名的消息一经发出,便获得众多网友关注,并迅速登上了微博热搜排行榜。而此次跨界联名推出的一系列概念性香氛产品“大白兔奶糖味”香氛,于天猫一经开售,仅十分钟便售出14000+件,其限量610份的香氛礼包,3秒内便被抢夺一空。

图2:摘自大白兔官网

气味图书馆天猫旗舰店的一份“官方授权书”显示,气味图书馆x大白兔快乐童年香氛系列,是气味图书馆10周年和大白兔60周年特别纪念版,产品为大白兔奶糖味香型。

在买家的评论区里面都是“甜甜的!大白兔奶糖的味道。”“浓浓的奶香味,很甜很甜的感觉,就是童年的回忆!”“这也太好闻了,搭配护手霜我就是大白兔奶糖!买买买!”标志性的大白兔奶糖的包装,熟悉的牛奶香气,搭配着蜜糖茉莉花瓣和马达加斯香草的气味,于奶香中夹杂着蜜糖味,一秒让人回到小时候。

999皮炎平口红

万物皆可彩妆跨界,果然说的没错,999皮炎平推出口红套盒产品“九九九三口组”,包含“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”3个色号,还大胆搞怪的提出“一擦绝情二擦静心三擦必赢”鼓励年轻人告别心痒追求真爱,引来围观无数。没错,就是那个大家再熟悉不过的止痒药膏999皮炎平,一起来看看这套号称可以“告别心痒信真爱”的「999恋爱止痒三口组」到底有多神奇。

图片来源:网络

带着些许国风元素的海报设计,加上有态度的视频,潮流的999皮炎平让消费者耳目一新,“皮炎平变洋气了”“国货之光”“文案、设计绝了”,类似的评价不绝于耳,更有消费者调侃这样的999让人怀疑“它究竟是不是一家正经的药企?”

该口红套盒目前仅通过999皮炎平官方微信、微博进行留言转发抽奖获得,或者通过在999天猫旗舰店中抢购999皮炎平小绿盒(糠酸莫米松凝胶),作为赠品送给前200名购买者,并不公开售卖。

泸州老窖

2019年5月泸州老窖国风跨界又添佳作,5月16日,携手新近崛起的国货彩妆潮牌“花西子”,泸州老窖“桃花醉”推出国风联名定制礼盒,以“桃花&美人”为主题设计,从概念到设计实现了国风美感与时尚潮流的统一,作为著名老牌酒企,泸州老窖近年来跨界营销“套路满满”,在国风、国潮热度日渐高涨的趋势之下,优秀的老字号国货品牌纷纷推出各自赏心悦目的新形象、新产品、新营销,焕然一新的东方风韵助力老字号国货品牌刷新了在年轻人心目中“陈旧”、“古板”的印象,拉近了与年轻群体的亲近感。

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